PPC（Pay Per Click）とは、インターネット広告において「クリック課金型」の広告手法のことを指します。広告主は広告がクリックされた回数分だけ、広告掲載料金を支払います。
代表的なPPC広告には、検索エンジンの検索連動型広告があげられます。ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを入力すると、関連する広告が上位に表示されるしくみです。広告主はターゲットキーワードを設定し、その広告がクリックされる度に課金されます。
PPC広告の最大のメリットは、確実に広告費が成果（クリック）に紐づいていることです。クリックがなければ課金されないので、広告費の無駄が少ないのが特徴です。また、キーワードやターゲティングを細かく設定できるため、適切な広告配信が可能です。
一方、デメリットとしては、クリック単価が高くなりがちで予算に制約があること、クリック数の確保が難しいことなどがあげられます。そのため、広告の入札価格や掲載期間、具体的なクリエイティブについて、綿密な運用が求められます。
このようにPPC広告は費用対効果が高い点で注目される反面、適切な運用がカギとなる広告手法です。マーケターにはPPC運用ノウハウが必要不可欠です。