CTR（Click Through Rate）とは、クリック率と訳され、広告やメール、ウェブサイトのリンクなどがクリックされた割合を表す指標です。広告の効果を測る上で非常に重要な数値となります。
一般的に、CTR（クリック率）は次のように算出されます。
CTR（クリック率） = クリック数 ÷ インプレッション数（広告が表示された回数）
広告運用においては、できるだけCTRを高くすることが目的となり、CTRが高いほど広告の訴求力が高いと判断されます。CTRを改善するには、ターゲティングの精度を高めたり、広告クリエイティブの改善を行うなどの工夫が必要です。
また、検索連動広告とディスプレイ広告ではCTR水準が異なるため、業界平均と比較しながら分析することが重要です。メールマーケティングにおいても、CTR（クリック率）は開封率とともに重要な指標の一つとなります。
このようにCTR（クリック率）は、様々なマーケティング施策の効果測定に利用される代表的な指標なのです。