SEO（Search Engine Optimization）

SEO（Search Engine Optimization）とは、ウェブサイトの構造やコンテンツを検索エンジン（Google、Yahoo!など）に最適化させる作業のことを指します。主な目的は、検索エンジンの自然検索結果での上位表示を獲得することです。

SEOの主な取り組みは以下のようなものがあります。

・キーワード選定と最適化
・ウェブサイトの構造と内部リンクの最適化

・コンテンツ内のタグ付けの最適化
・スピード改善など技術的な側面の最適化
・外部サイトからの被リンク獲得

これらを実践することで、ウェブサイトの検索エンジン評価が高まり、ユーザーに適切に表示されやすくなります。SEOは基本的に無料で取り組めるマーケティング施策です。

SEOの対義語にSEM（Search Engine Marketing/検索エンジンマーケティング）があり、これは有料の検索連動広告などを指します。一般にSEMとSEOを組み合わせて検索マーケティングに取り組むことが効果的とされています。

SEOには継続的な取り組みが必要不可欠で、検索エンジンのアルゴリズム変更にも注意を払う必要があります。しかし、上手くSEOができれば検索からの集客力が飛躍的に向上するため、重要なマーケティング施策の一つと言えます。