ROI（Return On Investment）とは、投資に対する収益性や効率性を表す経営指標のことです。具体的には、ある活動や投資に対して得られた利益を、その活動や投資にかけたコストで除したものをROIと呼びます。
ROIは以下の式で計算されます。
ROI = (投資による利益 - 投資額) / 投資額 × 100（%）
ROIが高いほど、投資に対する収益性が高いことを意味します。
マーケティング分野でのROIの例としては、広告費用に対する売上高の割合などが考えられます。広告費用100万円に対し、売上が500万円だった場合、ROIは400%と計算できます。
ROIはマーケティング施策の費用対効果を判断する上で重要な指標ですが、売上高だけでなく、顧客獲得数や商品購入率など、目的に応じて投資対する効果を設定する必要があります。
また、ROIは短期的な効果測定に適しているため、中長期的な観点からブランド価値の向上なども考慮に入れる必要があります。投資に対する効果判断の一助としてROIを活用することが賢明でしょう。