プロダクトポジショニング

Product Positioningとは、狭義には製品やサービスに対する明確なポジショニング（位置づけ）を行うことを指します。
広義には、企業や製品ブランド全体に対するポジショニングを指します。

製品のポジショニングでは、以下の点に留意する必要があります。

これらを綿密に検討し、製品の独自のポジショニングを打ち出すことが重要です。ポジショニングが不明確だと、顧客に製品の魅力を伝えられず、優位性を主張できません。

ポジショニングの設定後は、その内容に沿ったブランディングとプロモーション活動を展開します。パッケージデザイン、広告クリエイティブ、販促物、公式サイトなどで一貫してアピールし、顧客に強い印象を与えます。

また、ポジショニングは固定化するものではありません。時代の変化に合わせて柔軟に見直しを行い、新製品の投入や競合の参入などに応じて適宜見直す必要があります。

このようにProduct Positioningは、製品の核となるコンセプトを明確化し、ブランドイメージの確立や販売活動の方向性を決定する重要な要素なのです。